中国高端眼镜市场变局

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中国高端眼镜市场变局

 

本文转自:眼镜世界8

文 | 周子

盛也品牌,衰也品牌。20亿的高

端眼镜市场风起云涌。

即使受经济和反腐败的影响,中

国高端眼镜市场依然保持着无限

的诱惑力且充满着无可预测的变

数。



一、中国高端眼镜市场规模

虽然经过了多年的发展,而且中

国已经具备了强大的经济实力和

较大的高端产品消费群体,但是

高端眼镜市场的整体规模并没有

与中国的经济发展成正比例发展

壮大,而且随着国内国际的经济

疲软以及国家反腐政策的影响呈

现出疲软甚至萎缩的态势,截止

目前为止,中国高端眼镜市场的

供货总额约在20亿左右。

 

二、中国高端眼镜市场的主要供

应商

由于市场规模一直没有实现较快

的发展,中国高端眼镜市场的供

应商在数量上并没有呈现出增加

发展的趋势,反而出现了减少萎

缩的势头。到目前为止,中国高

端眼镜市场的主要供应商只有陆

逊梯卡、霞飞诺、得礼高、镜颖

、视邦、宝典、以及金可系下成

镜公司等不多企业。

 

三、中国高端眼镜市场的竞争状

从目前我国高端眼镜市场的竞争

格局来看,可以说是陆逊梯卡一

家独大的天下,其年销售总额占

到整个市场的40%-45%左右,

经的霸主霞飞诺已经被它远远

了几条街,随着开云集团收回

GUCCI品牌,这种差距将近一步

拉大;而同处于高端眼镜品牌第

一梯队的德礼高虽然拥有在欧美

市场与陆逊梯卡的雷朋匹敌的品

牌警察,但是在中国市场德礼高

的警察却一直表现得有些水土不

服,以至于其年销售业绩只能和

中国本土一些国际品牌代理商相

比,与陆逊梯卡的业绩差距远不

止365里路。

 

四、影响高端眼镜市场的因素

从近10年来中国高端眼镜市场的

变化来看,影响市场格局变化的

因素主要在于几个方面:一是品

牌,霞飞诺曾经左握DIOR,右擒

GUCCI在中国市场风光无限,随

着原班团队的离开和两大品牌的

失去,业绩直线下滑。其次是品

牌运营,在高端品牌方面,陆逊

梯卡并没有能与DIOR和GUCCI匹

敌的品牌,但是其对雷朋品牌运

作却是出神入化,单雷朋一只品

牌的年销售额就占到整个高端眼

镜市场的20%以上,这足见品牌

运作的重要性。其三是品牌商的

中国市场经营思路,目前许多品

牌商在中国市场的运作追求的是

短平快,说直白点就是卖产品赚

钱,没有市场投入和长远发展战

略,最后多是欲速不达,不但没

有赚到什么钱,反而每年亏损不

少。最后一个因素则是团队的运

作能力,因为业绩的实现要依赖

团队去执行和实现。

 

 

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