原标题：中国眼镜行业盈利模式“暴本不暴利”

据新华网消息，国家有关部门5月 29日发布公告称，因价格垄断行为违反《 反垄断法》，对五家眼镜片生产企业予以处罚，共计罚款1900多万元。据了解，这是国家有关部门今年开出的第一张反垄断罚单。青岛眼镜行业纷纷反思“价格垄断到了不得不反的时刻”。继对液晶面板、奶粉、黄金、白酒企业的价格垄断行为进行处罚后，国家有关部门又将反垄断的重拳砸向了眼镜生产企业。“暴本不暴利”是对当下中国眼镜行业盈利模式最贴切的概括与表述，近日，青岛的眼镜行内人士行动了起来，希望通过打通销售渠道，打破眼镜“暴本”死循环。

1900万反垄断罚单“砸醒”眼镜行业

早在2004年初，曾有媒体将眼镜行业列为2003年十大暴利行业之一。同年5月，《中国经济时报》刊出调查报道：“8元镜架卖到180元剥开国内眼镜业暴利惊人真相。”出厂价8元的眼镜架卖到消费者脸上就是180元。“眼镜行业是暴利行业”的说法一度成为共识，甚嚣尘上，也不乏极端者认为眼镜的暴利已然到了不可容忍的地步，“就一副小小的眼镜，怎么就能卖到成百成千？眼镜商得赚多少钱？”

近日，国家有关部门发布消息称，根据群众举报，2013年8月开始，国家有关部门组织力量对眼镜行业主要镜片生产企业进行了调查，查实一些生产企业存在限制下游经营者转售价格的排除竞争行为，近期责成北京、上海、广东三个地方价格主管部门依据《反垄断法》进行了处罚，共计罚款1900多万元，7家知名企业“榜上有名”。

罚单一出，市场哗然。一边是消费者纷纷指责，一边是包括青岛在内的下游眼镜店经营者纷纷觉醒。记者采访了解到，一部分眼镜销售企业开始研究新的模式，意在打破价格垄断，还低价于市民。

国家有关部门称，经查，部分主要框架镜片生产企业，以及一些主要隐形眼镜片生产企业，普遍存在对下游经营者进行不同形式的转售价格或限定镜片最低转售价格的行为。为确保镜片市场价格体系得到维持，涉案企业通常采取惩罚性措施加以约束，如扣减保证金、取消销售返利、罚款、停止供货、口头(邮件)警告等。一旦经销商或零售商突破限定的价格(折扣)或擅自加大促销力度，甚至会遭到警告 、停止供货等惩罚；而如果经销商或零售商严格遵守限定的价格或促销力度，则会获得销售返利等奖励。

国家有关部门认为，涉案企业的上述行为限制了经销商的自主定价权，违反了《反垄断法》第十四条的相关规定，达成并实施了销售镜片的价格垄断协议，破坏了公平竞争的市场秩序，损害了消费者利益。

记者在相关权威网站看到，1900万元罚单开出后，被罚厂家也开始悄然降价。价格虽然降了，但消费者和下游眼镜店经营者的“怒气”却没有消失，行业的“厂家定价潜规则”被揭露了出来，“暴本不暴利”是对当下中国眼镜行业盈利模式最贴切的概括与表述。

山东眼镜展览馆要反抗“厂家定价行业潜规则”

“1900万元罚少了，比起他们在中国消费者身上挣的钱，罚19亿元他们也得拿！”从事眼镜行业十多年的青岛商人高总愤然地说，眼镜行业背负暴利骂名，下游眼镜店利润被严重压缩，这些恶性循环都是起源于此。

在对经销商进行采访时，不止一位青岛经销商告诉记者，被罚企业在内的知名品牌的商品售价、活动方式和力度均以厂商发布的统一通知为准，经销商如果擅自进行更改或不遵守，将面临来自厂商的警告甚至取消经销商资格的惩罚。

“我们想走平价模式，但只要把价格做低了销售，马上厂家就来制止了。“经营者徐经理说，尤其是外资品牌厂家，几乎都存在最低价格限制，零售店一旦不按照供应商的价格执行，对方就会断货。我们有一次新店促销，只加价30元销售，结果直接被断货。在外资厂家眼里，不帮着他们维持高价形象就是格杀勿论！”

记者采访中发现，少数青岛眼镜销售商已经开始行动起来，开创新模式抵制价格垄断。“解决之道就是砍掉暴本，通过全产业链整合降低成本消耗。”山东眼镜展览馆母公司上海万视光学负责人万总，在市北区台东一路78号的百信鞋业负一层建立山东眼镜展览馆：“我们希望通过直接做总代理，直接厂方谈判，因为量大所以能掌握非常大的话语权，价格方面我们要做到比任何人都有优势。”本报记者将继续关注青岛眼睛行业发展现状与未来，行内人士面对面对话，了解山东眼镜展览馆如何通过这种方式打破“暴本”死循环。

 

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